黄酒企业的异地扩张存在很多问题。其当前营销模式的问题及其根源何在？渠道扁平化及大众营销能否成为黄酒企业异地扩张的新思路？ 

在酒类世界中，有啤酒、葡萄酒、白酒与黄酒，但真正起源于中国本土的并不是目前国内最常见的白酒、啤酒和葡萄酒，而是黄酒。黄酒的主要消费区域集中于长三角地区，其分为绍兴黄酒和海派黄酒，绍兴黄酒以古越龙山、女儿红、会稽山等为代表，而海派黄酒则以上海金枫酒业的石库门最为典型。 

销售规模与营销效率的关系 

虽然黄酒是中国本土酒，而且黄酒本身含有人类所需的20多种氨基酸，具有较强的营养功能，但在市场表现中，与白酒相比并不理想。其销售收入不仅与一线的茅台、五粮液差距很大，就是与二线白酒中的水井坊、泸州老窖、山西汾酒相比也有非常大的差距。从图1可以看出，作为绍兴黄酒的代表古越龙山和海派黄酒的代表金枫酒业，2001～2009年间纵向来看，均有所增长，古越龙山黄酒销售金额从2001年的4．07亿元增长到2009年的7．27亿元，9年间增长了78．62%；而金枫酒业的黄酒销售额增长速度更快，2001年金枫酒业仅销售黄酒1．41亿元，但到2009年其黄酒销售额增加到9．36亿元，比2001年增长了563．83%。