在网络日益普及的今天，互联网已经成为我们生活中不可或缺的一部分。很多时候人们更乐于通过网络了解和交流，各种网络词汇应运而生，它们形态各异，千变万化，有其特定的产生背景和独特含义，应用和传播速度极为迅速，因而成为网络流行语。
       近年来，将网络流行语作为商标申请的数量与日俱增。从当年的“给力”“正能量”，到最近的 “官宣”“锦鲤”“社会人”，都是热度特别高的网络流行语被申请注册商标。那么网络流行语是否适合作为商标注册，我所中盟通过下文的几个案例来进行分析。 

       “土豪”，网络流行语，原指乡下财大气粗、 没有什么品味的有钱人，现多指有钱、消费不理性、喜欢炫耀的人。申请人对“土豪”的热衷从该词网络走红起一直延续至今，类似商品和服务区分表中45个类别，每个类别都有它的“身影”。但“土豪”商标因其格调不高，被商标局以易产生社会不良影响为由驳回。 

       “蓝瘦香菇”，网络流行语，含义为“难受， 想哭”，2016年因一南宁小伙的视频火爆网络，更是进入《咬文嚼字》杂志社发布的“2016年十大流行语”。一时间 “蓝瘦香菇”的商标申请也火爆起来，同一个类别的同日申请多达十几件。最终， 各个类别、各种形式四百余件“蓝瘦香菇”商标，均被以缺乏显著特征为由不予注册。 

       当然，也不是所有的网络词语都是被驳回的命运。和“蓝瘦香菇”一起入选“2016年十大流行语”的“洪荒之力”，就在多个类别成功注册。 洪荒之力，最初是指天地初开之时足以毁灭世界的力量，后出现在仙侠玄幻剧《花千骨》中被大家所知，2016年里约奥运会上，游泳运动员傅园慧在赛后接受媒体采访时使用该词而使其广为人知。2016 年4月前，“洪荒之力”作为商标申请只有14件， 其中12件成功注册。从2016年8月开始，“洪荒之力”火爆，仅当年8月份一个月时间，“洪荒之力” 的申请件就有五百多件，同一个类别几十件商标陷 入了同日申请的“混战”中，申请日期最早的一批同日申请商标经过提交在先使用证据、双方甚至多 方协商、现场抽签环节，再经过相对和绝对条款的 实质审查，最后“洪荒之力”商标成功注册的不足一百件，且其中大部分商标申请只剩下了一两个商品或服务项目，之后申请的“洪荒之力”基本全军覆没，个别注册成功的商标也是因为所报商品或服 务所在类似群与在先的商标申请不同或不构成类似 商品和服务而得以保存。 

       通过上述几个典型商标案例分析和查询在先商标注册情况可以看出，使用网络用语尤其是网络上特别火爆，传播热度特别高的流行语作为商标注册的成功率很低，申请人在申请过程中可能要消耗大量的精力和财力，但最后往往事与愿违。 
       商标最基本的特征就是要有显著性，有些网络流行语本身就不具备显著性，而有些具备显著性的词语也因为被广泛传播和大量应用失去了显著 性。有些网络流行语低级恶俗，本身就存在嘲讽和恶意，以其作为商标亦是不妥，也违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定。网络流行语层出不穷，商标属性特定不变，欲将网络流行语作为商标注册和使用，申请人还是应当更加谨慎和理性。
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